«سفر به زمستون در دل تابستون»

گسترده‌تر شدن سبد محصولی یک برند به معنای حضور بیشتر در موقعیت‌های مصرف متعدد و افزایش درصد مصرف محصولات آن برند است. برخی از محصولات در دنیای بازاریابی و تبلیغات به محصولات فصلی شناخته می‌شوند؛ مصرف قهوه به عنوان پرطرفدارترین نوشیدنی گرم جهان در فصل سرد افزایش و در فصل‌های گرم کاهش می‌یابد. 

آیس‌کافی محصولی بسیار ویژه است که با هدف بزرگ‌تر کردن سبد محصولی مولتی‌کافه وارد بازار شد. نوشیدنی‌ای خنک برپایهٔ قهوه که حتی در گرم‌ترین زمان سال نیز قابل نوشیدن است. 

کمپین «سفر به زمستون در دل تابستون» با هدف معرفی و بالابردن سطح آگاهی مخاطب از این نوشیدنی فوری تازه‌وارد با ساختار مسابقهٔ اینستاگرامی برگزار شد. 

مرحلهٔ اول کمپین درگیر کردن مخاطب برای رونمایی از محصول بود؛ مخاطب با حدس نام محصول وارد  قرعه‌کشی جایزهٔ سفر ۴ روزه به کیش و بلیت پارک برفی کیش می‌شد. 

مرحلهٔ دوم کمپین با تمرکز بر افزایش فروش و تجربهٔ محصول با مشوق جایزهٔ سفر به کشور ایسلند، برگزار شد.