ما پس از ۱۰ سال حضور در بازار قهوه در ایران با مشاهده و درک تغییرات بازار، مخاطب و نیازهای نوظهور مصرف کننده، تصمیم گرفتیم برند مولتی‌کافه را از نو بیافرینیم. پس از بررسی نیاز مصرف‌کننده، تغییرات بازار، توانایی و قصد تولید، چهار دستهٔ اصلی از دل این فرایند بیرون آمد و مولتی‌کافه با برگزیدن معماری برندِ «خانهٔ برند یا Branded House» برند‌های زیرمجموعهٔ مولتی‌کافه، مولتی‌کافه گلد، مولتی‌کافه کلاسیک، مولتی‌کافه باریستا و مولتی‌کافه تندرستی را معرفی کرد. در این فرایند، هویت بصری و کلامی مولتی‌کافه نیز بازتعریف و بازطراحی شد. 

هدف اولیهٔ کمپین بازآفرینی یا همان Rebranding مولتی‌کافه معرفی تمامی برند‌های زیرمجموعه در لباسی نوین است. این کمپین به دلیل هدف و متریک‌های بسیار بزرگ و گسترده‌ای که داشت از رسانهٔ محیطی  استفاده کرد.