بازآفرینی و تغییر‌های بنیادی در ساختار برندها می‌تواند تاثیرات مثبت و منفی بسیار زیادی در ارتباط مخاطب با برند و در نتیجه فروش محصولات و تجربهٔ مخاطب بگذارد. کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی سعی می‌کنند تصمیم‌های بزرگ شرکت‌ها با کم‌ترین ریسک عملی شود. زمانی که تصمیم می‌گیریم تغییرات اساسی بصری در برند ایجاد کنیم یکی از مهم‌ترین ریسک‌ها این است که مخاطب وفادار و مخاطب ثانویه محصول را در نقطهٔ فروش-خرید پیدا نکند؛ به همین دلیل در ادامهٔ کمپین محیطی بازسازی برند مولتی‌کافه، تمرکز را بر تغییر بسته‌بندی محصولات گذاشتیم و از رسانه‌های دیگر چون گوریلا مارکتینگ برای جا انداختن تصویر بسته‌بندی‌های جدید محصولات در ذهن مخاطب استفاده کردیم. برای رسیدن به این هدف و جایگزین کردن تصویر مولتی‌کافه جدید با تصویر قدیم، نیازمند عنصر غافلگیری بودیم که در ذهن مخاطب ماندگار شود. 

ماکت‌  بسته‌بندی‌ مولتی‌کافه کلاسیک در چند نقطه از شهر محصول ایده‌پردازی و هدف‌گذاری این کمپین است.